Микроразметка Schema.org для сайта
Микроразметка Schema.org представляет собой структурированные данные, которые сообщают поисковику, о чём страница: компания, услуги, товары, цены и FAQ. Мы пишем её в формате JSON-LD, проверяем и поддерживаем в соответствии с видимым контентом.
Что такое микроразметка Schema.org?
Микроразметка представляет собой код, блок JSON-LD в разделе head страницы, который описывает её содержимое в общем словаре Schema.org: это местная компания с таким адресом и часами работы, это услуга, у этого товара такая цена и он в наличии. Поисковые системы используют её, чтобы понять страницу и решить, подходит ли она для расширенных результатов, например цены товара, звёзд рейтинга или «хлебных крошек» вместо длинного URL.
Структурированные данные не являются прямым фактором ранжирования, и расширенные результаты никогда не появляются автоматически. Google сам решает, когда их показывать, и только для разметки, которая соответствует его правилам и тому, что посетитель видит на странице. Разметка, описывающая отсутствующий на странице контент или поддельные отзывы, становится основанием для ручных мер за спамную микроразметку.
Одно микроразметка делает наверняка: устраняет двусмысленность. Чёткие данные о вашей организации, местоположении и услугах помогают сети знаний Google, локальной выдаче и ИИ-поиску связать сайт с вашей компанией. Поэтому мы сочетаем её с контентом, структурированным для ответов ИИ.
Что входит в работу
Аудит текущей разметки
Сканируем сайт, составляем список уже имеющихся типов (на 63% сайтов, которые проверяет REND, темы и плагины их дублируют) и исправляем ошибки и предупреждения. Это также стандартная часть каждого нашего SEO-аудита.
Organization и LocalBusiness
Название, логотип, адрес, телефон, часы работы, зона обслуживания, регистрационный код и ссылки sameAs на ваши профили в соответствии с профилем компании в Google.
Service и Offer
Каждая страница услуги описывает услугу, зону обслуживания и исполнителя, чтобы поисковик связал её с вашей компанией.
Product для интернет-магазинов
Цена, валюта, наличие, GTIN или SKU, условия доставки и возврата синхронизированы с магазином, чтобы данные Merchant Center и страницы не расходились.
BreadcrumbList и WebSite
«Хлебные крошки», совпадающие с видимой навигацией, чтобы в выдаче вместо длинного URL был понятный путь, и сущность WebSite с названием сайта.
FAQPage, Article и Person
Добавляем только там, где этот контент есть на странице: видимые вопросы и ответы, статьи с реальными авторами и датами.
Многоязычная разметка
Эстонские, русские и английские страницы получают разметку на своём языке, но с одинаковыми идентификаторами сущностей, чтобы поисковик понимал, что речь об одной компании.
Проверка и мониторинг
Каждый шаблон проверяем в инструменте проверки расширенных результатов Google и валидаторе Schema.org, затем следим за отчётами об улучшениях в Search Console.
Как проходит работа
- 1–2-й день
Аудит текущей разметки
Сканирование, список ошибок и разбор того, что должен описывать каждый шаблон страниц.
- 1-я неделя
Типы по шаблонам
На основе видимого контента решаем, какие типы Schema получает каждый шаблон: главная, услуга, товар, категория, статья, контакты.
- 1–2-я неделя
Внедрение в JSON-LD
Добавляем разметку через CMS, тему или менеджер тегов либо прямо в код, если сайт делаем мы, и убираем конфликтующий вывод плагинов.
- 2-я неделя
Проверка и отправка
Шаблоны протестированы, ключевые страницы отправлены на повторное сканирование, отчёты Search Console проверяем после того, как Google их обработает.
- Каждый месяц
Актуальность данных
Цены, часы работы, услуги и FAQ меняются. Разметка обновляется вместе с ними, а новые требования Google применяем сразу.
Какие типы Schema нужны сайту компании?
Сервисной компании в Эстонии нужно 5 типов, а не десятки: это медиана по 674 сайтам, которые разметил REND. Правильный набор определяется содержимым страницы, а не чек-листом.
- Organization или LocalBusiness на главной и странице контактов
- Service на каждой странице услуги
- Product и Offer на карточках товаров интернет-магазина
- BreadcrumbList на всех страницах ниже главной
- FAQPage на страницах с видимым FAQ
- Article или BlogPosting с данными автора в статьях блога
Что изменилось с расширенными результатами FAQ и HowTo
В 2023 году Google ограничил расширенные результаты FAQ небольшим кругом известных государственных и медицинских сайтов и перестал показывать результаты HowTo. С тех пор он отказался и от других функций, включая окно поиска по сайту в выдаче. Руководства до сих пор обещают раскрывающиеся блоки FAQ, которые сайт компании уже не получает.
Разметка FAQPage всё же полезна: она точно сообщает поисковикам и ИИ-системам, на какие вопросы отвечает страница. Мы добавляем её там, где на странице есть настоящий FAQ. То же касается звёзд: Google не показывает звёзды рейтинга, если компания размечает на своём сайте отзывы о самой себе, поэтому мы их не добавляем.
Schema, локальное SEO и ИИ-поиск
Данные LocalBusiness местной компании должны совпадать с профилем компании в Google и каталогами: одинаковые название, адрес, телефон и часы работы везде. Противоречия ослабляют сигналы доверия, на которые опирается локальное SEO.
По словам Google, для показа в AI Overviews или AI Mode особая разметка не нужна: действуют те же основы SEO. Тем не менее структурированные данные помогают машинам точно считывать сущности и факты и лучше всего работают на страницах, текст которых уже понятен и хорошо выстроен. Этим занимается мониторинг видимости в ИИ-поиске.
Vannitoaremont 241 083было 77Визиты из GoogleКак фирма Vannitoaremont 24 из Кесклинна, основанная в 2010 году, стала получать с сайта 61 заявку на ремонт ванной в месяц вместо 9: график по дням и письменная гарантия на каждой странице.Читать кейс15 новых клиентов за 90 дней или полный возврат денег.
Вопросы
Напрямую нет. Она помогает Google понять страницу и делает её подходящей для расширенных результатов. На страницах, которые отслеживает REND, расширенный результат получает на 26% более высокий CTR, чем обычный на той же позиции. Позиции по-прежнему определяют контент, ссылки и техническое качество.
Корректная разметка делает страницу подходящей, но Google решает, показывать ли расширенный результат, исходя из запроса, устройства и качества сайта. Три причины покрывают 88% случаев, которые разбирает REND: не заполнены обязательные свойства, разметка не совпадает с видимым контентом или Google уже отказался от этой функции.
Только на страницах с настоящим FAQ. Сайт компании расширенные результаты FAQ больше не получает, но разметка по-прежнему чётко описывает вопросы и ответы для поисковиков и ИИ-систем.
Google поддерживает все три формата и рекомендует JSON-LD: он находится в одном блоке отдельно от HTML, и его проще всего поддерживать. Мы используем JSON-LD, если платформа не требует иного.
Да, Yoast или Rank Math закрывают основу. Проблемы начинаются, когда тема, плагин и конструктор страниц выводят каждый свою разметку Organization или когда настройки по умолчанию описывают компанию неверно. Мы устраняем такие конфликты и добавляем то, чего не хватает в плагинах.
Да. Эти платформы добавляют часть разметки автоматически, и на 79% сайтов на Voog, Shopify и Wix, которые проверяет REND, она неполная или шаблонная. Мы проверяем, что выводит платформа, и добавляем недостающие типы через раздел для собственного кода в её настройках.
Кто написал и проверил страницу
Автор: Расмус КивиСооснователь и CEO
Редактор: Андрес ЛепикСооснователь и руководитель направления роста
Факты проверил: Сийм СаарРуководитель SEO
Последняя проверка: