REND
Saa tasuta SEO auditTasuta audit
Saa tasuta SEO auditTasuta audit

Struktureeritud andmed (schema)

Struktureeritud andmed ehk schema märgistus ütlevad otsingumootorile, millest leht räägib: sinu ettevõte, teenused, tooted, hinnad ja KKK. Kirjutame selle JSON-LD vormingus, kontrollime ja hoiame kooskõlas lehel nähtava sisuga.

Saa tasuta SEO auditTasuta audit230 € kuus

Mis on struktureeritud andmed?

Struktureeritud andmed ehk schema märgistus on kood, JSON-LD plokk lehe head-osas, mis kirjeldab lehe sisu ühises Schema.org sõnavaras: see on kohalik ettevõte sellise aadressi ja lahtiolekuaegadega, see on teenus, sellel tootel on selline hind ja see on laos. Otsingumootorid kasutavad seda lehe mõistmiseks ja selleks, et otsustada, kas leht sobib rikastatud tulemuseks (rich result), näiteks toote hinna, arvustuste tähtede või URL-i asemel näidatava leivaraja jaoks.

Struktureeritud andmed ei ole otsene järjestustegur ja rikastatud tulemused ei tule kunagi automaatselt. Google otsustab ise, millal neid näidata, ja ainult märgistusele, mis järgib tema juhiseid ning vastab sellele, mida külastaja lehel näeb. Märgistus, mis kirjeldab lehel puuduvat sisu või võltsib arvustusi, on alus käsitsi karistusele eksitavate struktureeritud andmete eest.

Kindlalt teeb schema üht: kõrvaldab ebaselguse. Selged andmed sinu organisatsiooni, asukoha ja teenuste kohta aitavad Google'i teadmusgraafil, kohalikel tulemustel ja AI-otsingul siduda sinu kodulehe sinu ettevõttega. Seepärast teeme märgistust koos AI vastuste jaoks struktureeritud sisuga.

Mida töö sisaldab

  • Olemasoleva märgistuse audit

    Skaneerime lehe, loetleme kõik juba olemasolevad tüübid (63%-l REND-i auditeeritud lehtedest dubleerivad teema ja pluginad neid) ning parandame vead ja hoiatused. See on ka iga meie SEO auditi tavaline osa.

  • Organization ja LocalBusiness

    Nimi, logo, aadress, telefon, lahtiolekuajad, teeninduspiirkond, registrikood ja sameAs-viited sinu profiilidele, kooskõlas Google'i ettevõtteprofiiliga.

  • Service ja Offer

    Iga teenuse leht kirjeldab teenust, teeninduspiirkonda ja teenuse pakkujat, et otsingumootor seoks selle sinu ettevõttega.

  • Product e-poodidele

    Hind, valuuta, saadavus, GTIN või SKU ning tarne- ja tagastustingimused on poega sünkroonis, et Merchant Centeri andmed ja leht ei oleks vastuolus.

  • BreadcrumbList ja WebSite

    Leivarada, mis vastab lehel nähtavale navigatsioonile, et otsingutulemustes oleks pika URL-i asemel loetav tee, ning WebSite-üksus sinu saidi nimega.

  • FAQPage, Article ja Person

    Lisame need ainult siis, kui see sisu on lehel olemas: nähtavad küsimused ja vastused, artiklid päris autorite ja kuupäevadega.

  • Mitmekeelne märgistus

    Eesti-, vene- ja ingliskeelsetel lehtedel on märgistus oma keeles, kuid samade üksuse ID-dega, et otsingumootor teaks, et kõik kirjeldavad üht ettevõtet.

  • Kontroll ja jälgimine

    Iga lehemall läbib Google'i rikastatud tulemuste testi ja Schema.org valideerija. Seejärel jälgime Search Console'i täiustuste aruandeid.

Kuidas töö käib

  1. 1.–2. päev

    Olemasoleva märgistuse audit

    Skaneerimine, vigade nimekiri ja ülevaade, mida iga lehemall peaks kirjeldama.

  2. 1. nädal

    Tüübid mallide kaupa

    Otsustame nähtava sisu põhjal, millised schema tüübid iga mall saab: avaleht, teenus, toode, kategooria, artikkel, kontakt.

  3. 1.–2. nädal

    JSON-LD lisamine

    Lisame märgistuse sisuhaldussüsteemi, teema või sildihalduri kaudu või otse koodi, kui lehe teeme meie, ning eemaldame vastuolulise pluginaväljundi.

  4. 2. nädal

    Kontroll ja esitamine

    Mallid testitakse, olulised lehed saadetakse uuesti indekseerimisele ja Search Console'i aruanded vaatame üle, kui Google on need töödelnud.

  5. Iga kuu

    Andmete ajakohasus

    Hinnad, lahtiolekuajad, teenused ja KKK muutuvad. Märgistus uueneb koos nendega ja Google'i uued nõuded rakendame kohe.

Milliseid schema tüüpe ettevõtte koduleht vajab?

Eesti teenusettevõte vajab 5 tüüpi, mitte kümneid: see on mediaan REND-i märgistatud 674 lehe põhjal. Õige valik tuleneb lehe sisust, mitte kontrollnimekirjast.

  • Organization või LocalBusiness avalehel ja kontaktilehel
  • Service igal teenuse lehel
  • Product ja Offer e-poe tootelehtedel
  • BreadcrumbList igal avalehest sügavamal oleval lehel
  • FAQPage lehtedel, kus on nähtav KKK
  • Article või BlogPosting koos autori andmetega blogipostitustes

Mis muutus KKK ja HowTo rikastatud tulemustega

2023. aastal piiras Google KKK rikastatud tulemused väikese hulga tuntud riigi- ja terviseasutuste lehtedega ning lõpetas HowTo rikastatud tulemuste näitamise. Hiljem on Google loobunud ka teistest funktsioonidest, sh saidilinkide otsingukastist. Juhendid lubavad endiselt avanevaid KKK-plokke, mida ettevõtte koduleht enam ei saa.

FAQPage märgistusel on siiski kasu: see ütleb otsingumootoritele ja AI-süsteemidele täpselt, millistele küsimustele leht vastab. Lisame selle sinna, kus lehel on päris KKK. Sama kehtib tähtede kohta: Google ei näita arvustuste tähti, kui ettevõte märgib oma kodulehel üles arvustused iseenda kohta, seega me neid ei lisa.

Schema, kohalik SEO ja AI-otsing

Kohaliku ettevõtte LocalBusiness-andmed peavad ühtima Google'i ettevõtteprofiili ja kataloogikirjetega: sama nimi, aadress, telefon ja lahtiolekuajad igal pool. Vastuolud nõrgendavad usaldussignaale, millele kohalik SEO toetub.

Google'i sõnul ei ole AI-ülevaadetes ega AI-režiimis kuvamiseks vaja erilist märgistust, kehtivad samad SEO alused. Struktureeritud andmed aitavad siiski masinatel üksusi ja fakte täpselt lugeda ning töötavad kõige paremini lehtedel, mille tekst on juba selge ja hästi üles ehitatud. Selle eest hoolitseb AI-nähtavuse mõõtmine.

Vannitoaremont 241083varem 77Külastused Google'istKuidas 2010. aastal asutatud Kesklinna remondifirma Vannitoaremont 24 kasvatas kodulehe päringuid 9-lt 61-le kuus: päev-päevalt ajakava ja kirjalik garantii igal lehel.Loe kliendilugu

15 uut klienti 90 päevaga või kogu raha tagasi.

Saa tasuta SEO auditTasuta audit230 € kuus

Küsimused

Struktureeritud andmed kuuluvad REND-i paketti hinnaga 230 € kuus osana meie SEO teenustest. Lehe- või tüübipõhist tasu ei ole. Paketi sisu näed hindade lehel.

Otseselt mitte. Need aitavad Google'il lehte mõista ja muudavad lehe rikastatud tulemuseks sobivaks. REND-i jälgitavatel lehtedel saab rikastatud tulemus samal positsioonil 26% kõrgema klikimäära kui tavaline tulemus. Positsioonid otsustavad endiselt sisu, lingid ja tehniline kvaliteet.

Korrektne märgistus teeb lehe sobivaks, kuid Google otsustab päringu, seadme ja lehe kvaliteedi põhjal, kas rikastatud tulemust näidata. Kolm põhjust katavad 88% juhtudest, mida REND uurib: puuduvad kohustuslikud väljad, märgistus, mis ei vasta nähtavale sisule, või funktsioon, millest Google on loobunud.

Ainult lehtedel, kus on päris KKK. Ettevõtte koduleht KKK rikastatud tulemusi enam ei saa, kuid märgistus kirjeldab küsimusi ja vastuseid otsingumootoritele ja AI-süsteemidele endiselt selgelt.

Google toetab kõiki kolme ja soovitab JSON-LD-d, sest see asub HTML-ist eraldi ühes plokis ja seda on kõige lihtsam hallata. Kasutame JSON-LD-d, kui platvorm just muud ei nõua.

Jah, Yoast või Rank Math katavad põhiasjad. Probleemid algavad siis, kui teema, plugin ja lehtede ehitaja väljastavad igaüks oma Organization-märgistuse või kui vaikeseaded kirjeldavad ettevõtet valesti. Parandame need vastuolud ja lisame selle, mis pluginatest puudu jääb.

Jah. Need platvormid lisavad osa märgistusest automaatselt ja 79%-l REND-i kontrollitud Voogi, Shopify ja Wixi lehtedest on see puudulik või üldsõnaline. Kontrollime, mida platvorm väljastab, ja lisame puuduvad tüübid platvormi kohandatud koodi võimaluste kaudu.

Viimati kontrollitud