Мікророзмітка Schema.org для сайту
Мікророзмітка Schema.org являє собою структуровані дані, які повідомляють пошуковику, про що сторінка: компанія, послуги, товари, ціни й FAQ. Ми пишемо її у форматі JSON-LD, перевіряємо й підтримуємо відповідно до видимого контенту.
Що таке мікророзмітка Schema.org?
Мікророзмітка являє собою код, блок JSON-LD у розділі head сторінки, який описує її вміст у спільному словнику Schema.org: це місцева компанія з такою адресою й годинами роботи, це послуга, цей товар має таку ціну й він є в наявності. Пошукові системи використовують її, щоб зрозуміти сторінку й вирішити, чи підходить вона для розширених результатів, наприклад ціни товару, зірок рейтингу чи «хлібних крихт» замість довгого URL.
Структуровані дані не є прямим чинником ранжування, і розширені результати ніколи не з’являються автоматично. Google сам вирішує, коли їх показувати, і лише для розмітки, яка відповідає його правилам і тому, що відвідувач бачить на сторінці. Розмітка, що описує відсутній на сторінці контент або підроблені відгуки, стає підставою для ручних заходів за спамну мікророзмітку.
Одне мікророзмітка робить напевно: усуває двозначність. Чіткі дані про вашу організацію, розташування й послуги допомагають мережі знань Google, локальній видачі та ШІ-пошуку пов’язати сайт із вашою компанією. Тому ми поєднуємо її з контентом, структурованим для відповідей ШІ.
Що входить у роботу
Аудит наявної розмітки
Скануємо сайт, складаємо список типів, що вже є (на 63% сайтів, які перевіряє REND, теми й плагіни їх дублюють), і виправляємо помилки та попередження. Це також стандартна частина кожного нашого SEO-аудиту.
Organization і LocalBusiness
Назва, логотип, адреса, телефон, години роботи, зона обслуговування, реєстраційний код і посилання sameAs на ваші профілі відповідно до профілю компанії в Google.
Service і Offer
Кожна сторінка послуги описує послугу, зону обслуговування й виконавця, щоб пошуковик пов’язав її з вашою компанією.
Product для інтернет-магазинів
Ціна, валюта, наявність, GTIN чи SKU, умови доставки й повернення синхронізовані з магазином, щоб дані Merchant Center і сторінки не розходилися.
BreadcrumbList і WebSite
«Хлібні крихти», що збігаються з видимою навігацією, щоб у видачі замість довгого URL був зрозумілий шлях, і сутність WebSite з назвою сайту.
FAQPage, Article і Person
Додаємо лише там, де цей контент є на сторінці: видимі запитання й відповіді, статті зі справжніми авторами й датами.
Багатомовна розмітка
Естонські, російські й англійські сторінки отримують розмітку своєю мовою, але з однаковими ідентифікаторами сутностей, щоб пошуковик розумів, що йдеться про одну компанію.
Перевірка й моніторинг
Кожен шаблон перевіряємо в інструменті перевірки розширених результатів Google і валідаторі Schema.org, далі стежимо за звітами про покращення в Search Console.
Як проходить робота
- 1–2-й день
Аудит наявної розмітки
Сканування, список помилок і розбір того, що має описувати кожен шаблон сторінок.
- 1-й тиждень
Типи за шаблонами
На основі видимого контенту вирішуємо, які типи Schema отримує кожен шаблон: головна, послуга, товар, категорія, стаття, контакти.
- 1–2-й тиждень
Упровадження в JSON-LD
Додаємо розмітку через CMS, тему чи менеджер тегів або прямо в код, якщо сайт робимо ми, і прибираємо конфліктний вивід плагінів.
- 2-й тиждень
Перевірка й надсилання
Шаблони протестовано, ключові сторінки надіслано на повторне сканування, звіти Search Console перевіряємо після того, як Google їх обробить.
- Щомісяця
Актуальність даних
Ціни, години роботи, послуги й FAQ змінюються. Розмітка оновлюється разом із ними, а нові вимоги Google застосовуємо одразу.
Які типи Schema потрібні сайту компанії?
Сервісній компанії в Естонії потрібно 5 типів, а не десятки: це медіана за 674 сайтами, які розмітив REND. Правильний набір визначає вміст сторінки, а не чек-лист.
- Organization або LocalBusiness на головній і сторінці контактів
- Service на кожній сторінці послуги
- Product і Offer на картках товарів інтернет-магазину
- BreadcrumbList на всіх сторінках нижче головної
- FAQPage на сторінках із видимим FAQ
- Article або BlogPosting з даними автора в статтях блогу
Що змінилося з розширеними результатами FAQ і HowTo
У 2023 році Google обмежив розширені результати FAQ невеликим колом відомих державних і медичних сайтів і перестав показувати результати HowTo. Відтоді він відмовився й від інших функцій, зокрема від вікна пошуку по сайту у видачі. Посібники досі обіцяють розгорнуті блоки FAQ, яких сайт компанії вже не отримує.
Розмітка FAQPage все ж корисна: вона точно повідомляє пошуковикам і ШІ-системам, на які запитання відповідає сторінка. Ми додаємо її там, де на сторінці є справжній FAQ. Те саме стосується зірок: Google не показує зірки рейтингу, якщо компанія розмічає на своєму сайті відгуки про саму себе, тому ми їх не додаємо.
Schema, локальне SEO і ШІ-пошук
Дані LocalBusiness місцевої компанії мають збігатися з профілем компанії в Google і каталогами: однакові назва, адреса, телефон і години роботи всюди. Суперечності послаблюють сигнали довіри, на які спирається локальне SEO.
За словами Google, для показу в AI Overviews чи AI Mode особлива розмітка не потрібна: діють ті самі основи SEO. Утім структуровані дані допомагають машинам точно зчитувати сутності й факти та найкраще працюють на сторінках, текст яких уже зрозумілий і добре вибудуваний. Цим займається моніторинг видимості в ШІ-пошуку.
Vannitoaremont 241 083було 77Візити з GoogleЯк фірма Vannitoaremont 24 із Кесклінна, заснована у 2010 році, стала отримувати із сайту 61 заявку на ремонт ванної на місяць замість 9: графік по днях і письмова гарантія на кожній сторінці.Читати кейс15 нових клієнтів за 90 днів або повне повернення коштів.
Запитання
Мікророзмітка входить у тариф REND за 230 € на місяць як частина наших SEO-послуг. Оплати за сторінку чи тип розмітки немає. Що входить у тариф, дивіться на сторінці цін.
Напряму ні. Вона допомагає Google зрозуміти сторінку й робить її придатною для розширених результатів. На сторінках, які відстежує REND, розширений результат отримує на 26% вищий CTR, ніж звичайний на тій самій позиції. Позиції й далі визначають контент, посилання й технічна якість.
Коректна розмітка робить сторінку придатною, але Google вирішує, чи показувати розширений результат, зважаючи на запит, пристрій і якість сайту. Три причини охоплюють 88% випадків, які розбирає REND: не заповнено обов’язкові властивості, розмітка не збігається з видимим контентом або Google уже відмовився від цієї функції.
Лише на сторінках зі справжнім FAQ. Сайт компанії розширених результатів FAQ більше не отримує, але розмітка й далі чітко описує запитання й відповіді для пошуковиків і ШІ-систем.
Google підтримує всі три формати й радить JSON-LD: він міститься в одному блоці окремо від HTML, і його найпростіше підтримувати. Ми використовуємо JSON-LD, якщо платформа не вимагає іншого.
Так, Yoast чи Rank Math закривають основу. Проблеми починаються, коли тема, плагін і конструктор сторінок виводять кожен свою розмітку Organization або коли налаштування за замовчуванням описують компанію неправильно. Ми усуваємо такі конфлікти й додаємо те, чого бракує в плагінах.
Так. Ці платформи додають частину розмітки автоматично, і на 79% сайтів на Voog, Shopify і Wix, які перевіряє REND, вона неповна чи шаблонна. Ми перевіряємо, що виводить платформа, і додаємо відсутні типи через розділ для власного коду в її налаштуваннях.
Хто написав і перевірив сторінку
Автор: Расмус КівіСпівзасновник і CEO
Редактор: Андрес ЛепікСпівзасновник і керівник напряму зростання
Факти перевірив: Сійм СаарКерівник SEO
Остання перевірка: