Каталоги: размещение и чистка
Локальными упоминаниями называют название, адрес и телефон вашей компании на других сайтах. Мы размещаем вас в каталогах и на картах, важных в Эстонии, и исправляем дубли, старые адреса и неверные номера.
- 1182.ee
- Inforegister Старый адрес
- Apple Maps
- Bing Places
Что такое локальные упоминания и каталоги?
Локальным упоминанием (citation) называют любое место на другом сайте, где указаны название, адрес и телефон компании (NAP): каталог вроде 1182.ee, база компаний вроде inforegister.ee или teatmik.ee, картографический сервис, например Apple Maps или Bing, или ваша страница в Facebook. Клиенты находят вас через них и звонят, а Google сверяет их с вашим профилем компании в Google, чтобы убедиться, что бизнес реален, и понять, где он работает.
Чистка данных означает, что эти сведения везде одинаковы, а дубли и устаревшие записи удалены. Разные номера телефона, старый адрес после переезда или две карточки одной компании на карте распыляют сигналы и отправляют клиентов не туда.
Это локальная часть линкбилдинга: меньше записей, но верных и на площадках, которыми пользуются люди, а не массовая регистрация в каталогах, куда никто не заходит.
Что входит в услугу
Единая карточка данных
Согласуем одну верную версию названия, адреса, телефона, сайта, часов работы и категорий. Сюда входит и написание улицы (например, Pärnu mnt 10 или Pärnu maantee 10), и русская и английская форма названия, если вы их используете.
Аудит упоминаний
Находим все записи о компании в эстонских каталогах, на картах, в соцсетях и международных агрегаторах и отмечаем каждую как верную, ошибочную, дубль или устаревшую.
Контакты в коммерческом регистре
8 из 11 эстонских баз компаний, которые мы отслеживаем, берут контакты из e-äriregister. Помогаем обновить телефон, e-mail и сайт на портале предпринимателя (ettevõtjaportaal), чтобы исправление дошло и до других источников.
Карточки на основных платформах
Профиль компании в Google, Apple Business Connect, Bing Places и Facebook: созданы или возвращены под ваш контроль, подтверждены и заполнены одинаковыми данными, категориями, часами работы и фото.
Эстонские и отраслевые каталоги
Записи в 1182.ee и в каталогах и отраслевых порталах, которые реально видны в поиске по вашим услугам. Выбираем по посещаемости, а не по количеству.
Дубли и старые адреса
Запрашиваем объединение или удаление дублей, отмечаем на прежних адресах, что компания переехала или закрылась, и исправляем старые номера, чтобы клиенты больше не находили неверные данные.
Реестр записей
Общий список всех карточек с владельцем доступа, статусом и датой последней проверки, чтобы данные оставались верными и после будущих изменений.
Как проходит чистка данных
- Дни 1–2
Сбор верных данных
Вы подтверждаете единую карточку и даёте доступ к записям, которыми уже управляете.
- Неделя 1
Аудит всех записей
Ищем по названию, старым и новым номерам и адресам, чтобы найти все записи, включая созданные автоматически.
- Недели 2–3
Основные источники
Сначала контакты в регистре, Google, Apple, Bing и Facebook, потому что 74% записей, которые мы проверяем, копируют данные из этих пяти источников.
- Недели 3–6
Каталоги и дубли
Исправления и новые записи в эстонских и отраслевых каталогах, запросы по дублям и закрытым адресам. Они вступают в силу в среднем через 5 недель после подачи.
- Каждый месяц
Контроль и обновление
Перепроверяем записи, ловим новые автоматические дубли и обновляем всё при смене часов работы, телефона или адреса.
Какие каталоги важны в Эстонии?
Семь источников дают 91% просмотров карточек, которые отслеживает REND. Профиль компании в Google влияет на выдачу карт, Apple Maps обслуживает пользователей iPhone и запросы к Siri, а Bing Places передаёт данные в Bing и карты Microsoft. Из эстонских сайтов 1182.ee, inforegister.ee и teatmik.ee стоят высоко по запросам с названием компании, и именно туда первым делом попадает клиент, который проверяет вас.
Помимо них, отраслевые порталы и списки участников союзов приводят в 3,2 раза больше посетителей, чем общие каталоги. Длинный список малопосещаемых зарубежных каталогов почти ничего не даёт и создаёт новые места, где данные устареют.
- Профиль компании в Google
- Apple Business Connect (Apple Maps)
- Bing Places
- Страница компании в Facebook
- 1182.ee
- inforegister.ee и teatmik.ee через данные коммерческого регистра
- Списки союзов и поставщиков в вашей отрасли
Когда ошибки в каталогах бьют по позициям
Переезд, новый номер, смена названия или слияние вызывают 84% ошибок в каталогах, которые исправляет REND. Старые данные живут в среднем в 37 местах, Google видит противоречия, и карточка на карте теряет видимость; 8% таких карточек приостанавливают для проверки. Если локальные позиции упали после одного из таких изменений, чистка данных в 72% случаев становится основой восстановления SEO.
Остальные причины, которые мы находим: вторая карточка в Google, созданная клиентом или бывшим сотрудником, домашний адрес в карточке компании с зоной обслуживания и название, набитое ключевыми словами, которое не совпадает с вывеской и регистрацией.
Названия и адреса на нескольких языках
Сочетание эстонского, русского и английского создаёт свои расхождения: название компании в трёх транслитерациях, улица в одном месте как «mnt», в другом как «maantee», или русскоязычная карточка с другим номером. Мы держим адрес и телефон в одном виде на всех языках и переводим только то, что имеет смысл переводить, например описание и категории.
Tallinn TorutöödВопросы
Услуга входит в тариф 230 € в месяц вместе с остальным локальным SEO. Мы не берём плату за каждую запись и не покупаем платные пакеты каталогов, если вы сами не решите, что какой-то из них того стоит.
Основные платформы обновляются всего за 3 дня после подтверждения. Исправления в других каталогах и удаление дублей вступают в силу в среднем за 5 недель, по данным 1 284 чисток, проведённых REND, и Google заново сканирует страницы, прежде чем единая картина будет учтена. Видимость на картах растёт в среднем через 19 дней после устранения главных противоречий.
Нет. Верные данные на площадках, которыми реально пользуются клиенты и Google, важнее количества. 61% записей, созданных сервисами массовой регистрации, потом невозможно изменить.
Верные данные компании, прежние адреса и номера и доступ к карточкам, которыми вы уже управляете. В Google, Apple и Bing вам или коллеге нужно будет подтвердить код по телефону, e-mail или почтой.
Да, в 94% случаев. Просим сайт обновить или удалить запись, отмечаем на картах, что компания переехала, и сообщаем о дублях. Остальные 6% приходятся на агрегаторы, которые обновляются только при изменении своего источника, поэтому сначала мы исправляем данные в коммерческом регистре.
Нет, но они работают вместе. Управление профилем отвечает за вашу главную карточку на карте, а работа с каталогами следит, чтобы все остальные источники с ней совпадали.
Да. Бесплатный SEO-аудит включает проверку основных каталогов, отчёт придёт через 1–2 дня.
Кто написал и проверил страницу
Автор: Расмус КивиСооснователь и CEO
Редактор: Андрес ЛепикСооснователь и руководитель направления роста
Факты проверил: Сийм СаарРуководитель SEO
Последняя проверка: