SEO migratsioon ja kodulehe kolimine
SEO migratsioon hoiab sinu Google'i positsioonid alles, kui koduleht muutub. Kaardistame iga vana URL-i uuele aadressile, testime uut lehte enne avamist ja jälgime Search Console'i, kuni liiklus on stabiilne.
- /teenused/torutood.html→ /torutood301
- /index.php?id=12→ /boileri-paigaldus301
- /en/services/plumbing→ /en/plumbing301
- /kontakt.html→ /kontakt301
Mis on SEO migratsioon?
SEO migratsioon ehk kodulehe kolimine on iga muudatus, mille käigus muutuvad lehe URL-id, platvorm, domeen, struktuur või protokoll ja mille Google peab uuesti läbi töötama. Eesmärk on, et positsioonid, tagasilingid ja päringud liiguksid uuele lehele kaasa. Tüüpilised juhud on uus kujundus, üleminek WordPressilt Shopifysse või Voogi, rebrändingu järel uus domeen, HTTPS-ile üleminek, kahe lehe ühendamine või uute keeleversioonide lisamine.
Google järjestab üksikuid URL-e. Kui aadress muutub ja vanalt lehelt puudub püsiv 301-suunamine kõige sarnasemale uuele lehele, kaob vana lehe ajalugu ja sinna viitavate linkide väärtus, külastaja jõuab 404-lehele ja uus leht alustab nullist. REND-i diagnoositud 529 avamisjärgsest langusest 89% tuli neljast välditavast veast: puuduvad suunamised, testkeskkonnast kaasa tulnud noindex, kustutatud sisu või muudetud pealkirjad ja siselingid lehtedel, mis varem hästi järjestusid.
Hästi tehtud migratsiooni järel kõiguvad positsioonid keskmiselt 17 päeva, kuni Google lehe uuesti läbi käib. REND-i 241 kolimise põhjal on liiklus 90. päevaks 108% kolimise-eelsest tasemest. Kui plaanid uut kodulehte, peaks SEO töö algama enne, kui kujundus ja lehtede struktuur on kinnitatud, mitte avamise päeval. Kui teeme lehe ise, on migratsioon veebilehe arenduse osa juba esimesest sisukaardist.
Mida SEO migratsioon sisaldab
URL-ide ja liikluse inventuur
Skaneerime praeguse lehe ja ühendame tulemused Search Console'i, analüütika ja tagasilinkide andmetega. Nii on enne kolimist nimekirjas iga leht, mis toob klikke, linke või päringuid.
Positsioonide lähtetase
Paneme enne avamist kirja positsioonid, klikid, indekseeritud lehed ja konversioonid. Selle järgi näeme pärast avamist, kas langus on tavaline ümberindekseerimine või päris probleem.
301-suunamiste kaart
Iga vana URL suunatakse ühe püsiva suunamisega kõige sarnasemale uuele lehele: ilma ahelateta, ilma kõike avalehele suunamata ja ilma pehmete 404-deta. Kaardi saad tabelina, mida sinu arendaja saab rakendada igal platvormil.
Sisu ja metaandmete ülekanne
Järjestuvate lehtede pealkirjad, metakirjeldused, alapealkirjad, tekst, piltide alt-tekstid ja struktureeritud andmed säilivad või paranevad. Uue kujunduse käigus ei lähe midagi kaduma.
Testkeskkonna kontroll
Kontrollime uut lehte enne avamist: indekseeritavus, canonical-sildid, eesti-, vene- ja ingliskeelse versiooni hreflang, siselingid, kiirus, mobiilivaade, vormid ja jälgimiskoodid.
Kontroll avamise päeval
Testime suunamisi päris lehel, eemaldame testkeskkonna blokeeringud ja esitame uue XML-saidikaardi. Domeeni vahetuse korral kasutame Search Console'i aadressimuutuse tööriista.
Jälgimine ja parandused
Avamisele järgnevatel nädalatel jälgime roomamisvigu, 404-lehti, indekseerimist ja positsioone algul iga päev, siis iga nädal, ning parandame vead kohe.
Välised viited
Uuendame uutele aadressidele sinu Google'i ettevõtteprofiili, kataloogikirjed, Google Adsi reklaamide sihtlehed ja kõige väärtuslikumad tagasilingid.
Kuidas kolimine käib
- 1. nädal
Inventuur ja lähtetase
Skaneerimine, andmete eksport ja nimekiri lehtedest, mis loevad. Kui uus leht on alles kujundamisel, anname kohe teada, millised struktuuri- või URL-i otsused maksaksid liiklust.
- 1.–2. nädal
Suunamiste kaart ja sisuplaan
Seome vanad ja uued URL-id, otsustame, mis liidetakse, säilitatakse või eemaldatakse, ning lepime kaardi kokku sinu ja arendajaga.
- Enne avamist
Testkeskkonna kontroll
Skaneerime testkeskkonna, proovime valimit suunamistest ning kontrollime silte, kiirust ja vorme. Leht avatakse alles siis, kui blokeerivad vead on parandatud.
- Avamise päev
Kontroll päris lehel
Suunamised testitud, robots.txt ja noindex kontrollitud, saidikaart esitatud, analüütika ja konversioonide mõõtmine üle vaadatud.
- 1.–8. nädal pärast avamist
Jälgimine
Esimesel nädalal kontrollime iga päev. Seejärel saad iga nädal ülevaate indekseerimisest, positsioonidest ja päringutest võrreldes lähtetasemega, kuni numbrid on stabiilsed.
Levinud vead, mis maksavad positsioone
89% ebaõnnestunud kolimistest ei ole Google'i süü, vaid tuleneb detailidest, mille eest keegi ei vastutanud. Uus leht näeb valmis välja, vana lülitatakse välja ja probleemid ilmuvad Search Console'i kaks nädalat hiljem.
- Kõik vanad lehed suunatakse avalehele, mitte vastavale uuele lehele
- Testkeskkonna noindex või robots.txt blokeering jääb päris lehele
- Varasematest uuendustest jäänud suunamisahelad
- Järjestunud lehed või tekstid kustutatakse, sest need tundusid vanamoodsad
- Keelekaustade struktuur muutub, aga hreflang jääb uuendamata
- Analüütika või konversioonide mõõtmine kaob ja mõju ei saa hinnata
- Vana domeen lastakse pärast rebrändingut aeguda
Domeeni vahetus, platvormi vahetus või uus kujundus
Uus kujundus samal domeenil ja samade URL-idega on väikseima riskiga: töö on hoida alles sisu, siselingid ja lehe kiirus. Platvormi vahetus, näiteks WordPressilt Shopifysse või eritellimusel tehtud lehelt Voogi, muudab 92%-l REND-i tehtud platvormivahetustest toodete, kategooriate ja blogipostituste URL-ide mustrit, nii et põhitöö teeb ära suunamiste kaart.
Domeeni vahetus, sh rebränding või üleminek .com-aadressilt .ee-le, on suurima riskiga, sest kõik signaalid peavad üle kanduma. Google soovitab hoida suunamisi vähemalt aasta; meie soovitame hoida vana domeeni enda käes ja suunata see püsivalt. Ka HTTP-lt HTTPS-ile üleminek on migratsioon ning vanematel lehtedel tekitab see siiani segasisu ja topelt-URL-ide probleeme.
Mitmekeelsed kodulehed Eestis
37%-l Eesti ettevõtete kodulehtedest, mida REND auditeerib, on samast lehest eesti-, vene- ja ingliskeelne versioon. Kolimisel vajab iga keel oma suunamisi, oma saidikaardi kirjeid ja õigeid hreflang-paare, muidu näitab Google otsijale vale keelt või peab versioone duplikaatideks. Kontrollime iga keeleversiooni eraldi, ka tõlgitud URL-e.
Kui kolimine on ühtlasi võimalus parandada lehte, mis on juba nähtavust kaotanud, alustame SEO auditist, et uus leht ei pärandaks vanu vigu. Kui liiklus on langenud pärast kellegi teise tehtud avamist, on see SEO taastamise töö ja esimene samm on sama: võrdleme vanade URL-ide nimekirja sellega, mida Google praegu näeb.
Vannitoaremont 24Küsimused
SEO migratsioon kuulub REND-i paketti hinnaga 230 € kuus koos ülejäänud SEO teenustega. Suunamiste kaardi, avamise kontrolli ja jälgimise eest eraldi projektitasu ei ole. Paketi sisu näed hindade lehel.
Keskmiselt 17-päevane kõikumine on tavaline, kuni Google lehe uuesti läbi käib ja suunamised töötleb. Püsivad kaotused tulevad puuduvatest suunamistest, eemaldatud sisust või tehnilistest blokeeringutest ning just need püüavad inventuur, suunamiste kaart ja testkeskkonna kontroll enne avamist kinni.
Väikese või keskmise lehe kolitud URL-id töötleb Google läbi keskmiselt 19 päevaga, üle 5000 URL-iga lehe omad 41 päevaga. Need on keskmised REND-i 241 kolimise põhjal. Jälgime seni, kuni indekseerimine, positsioonid ja päringud on lähtetasemega samal joonel.
Enne kui uus sisukaart ja URL-ide struktuur kinnitatakse. Planeerimise ajal ei maksa näiteks URL-i või järjestuva lehe alleshoidmine midagi, pärast avamist on sama vea parandamine kallis.
Ligipääsu Google Search Console'ile ja analüütikale, testkeskkonna aadressi ning kontaktisikut, kes saab uuel platvormil suunamised seadistada. Kui teeme lehe meie, seadistame suunamised ise.
Jah, kui domeen või peamised URL-id muutuvad. Profiil, kataloogid ja olulisemad tagasilingid peaksid viitama otse uutele aadressidele, mitte suunamise kaudu. Kohaliku ettevõtte puhul on see osa kataloogikirjete korrastusest.
Jah. REND on taastanud vanade URL-ide nimekirja 95%-l üle võetud ebaõnnestunud kolimistest, varukoopiatest, Search Console'ist, analüütikast või veebiarhiividest. Paneme suunamiste kaardi uuesti kokku, taastame järjestunud sisu ja palume Google'il olulised lehed uuesti läbi vaadata.
Kes selle lehe kirjutas ja kontrollis
Kirjutas Rasmus KiviKaasasutaja ja tegevjuht
Toimetas Andres LepikKaasasutaja ja kasvujuht
Fakte kontrollis Siim SaarSEO-juht
Viimati kontrollitud